Las landing pages (o páginas de destino) son fundamentales en la estrategia de marketing digital, ya que actúan como puntos de entrada para los visitantes y ofrecen una oportunidad muy efectiva para convertirlos en contactos comerciales y clientes.
La gran ventaja y principal característica de una es que «convierten» mejor que cualquier otra modelo de página web, si su estructura se ciñe a las siguientes condiciones.
5 características básicas de las landing pages efectivas
1. Mensaje claro y conciso
Una landing page efectiva debe tener un mensaje claro y conciso que comunique rápidamente la propuesta de valor a los visitantes. Los titulares llamativos y las descripciones breves y relevantes pueden ayudar a captar la atención de los visitantes y mantenerlos interesados en la oferta.
2. Diseño visual atractivo
Un diseño bien estructurado y visualmente atractivo puede ayudar a mantener a los visitantes en la página y aumentar las posibilidades de conversión. También es importante asegurar que la página esté optimizada para dispositivos móviles, ya que una gran parte del tráfico proviene de dispositivos móviles.
3. Llamada a la acción (CTA) destacada
La CTA, por sus siglas en inglés de llamada a la acción, es el elemento clave de la landing page, ya que incita a los visitantes a realizar una acción específica, como registrarse para obtener más información, descargar un recurso o comprar un producto. La CTA debe ser prominente, fácil de identificar y persuasiva para motivar a los visitantes a hacer clic.
4. Formulario de captura de información
Para convertir a los visitantes en leads o clientes, una landing page debe incluir un formulario que capture información de contacto, como nombre y correo electrónico. El formulario debe ser fácil de completar y solicitar solo la información necesaria para el proceso de seguimiento. Evitar formularios largos y complicados puede ayudar a aumentar las tasas de conversión.
5. Prueba social y credibilidad
Incluir testimonios, reseñas de clientes, logotipos de clientes o menciones en medios de comunicación en la landing page puede aumentar la confianza de los visitantes en la oferta y mejorar las tasas de conversión. La prueba social y la credibilidad son fundamentales para persuadir a los visitantes de que la oferta es valiosa y confiable.
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