El mundo digital es cada vez más competitivo y complejo, por lo que las empresas deben adaptarse y actualizar constantemente sus estrategias de marketing. En este sentido, es común que se preste una gran atención a la generación de contenidos en blogs y redes sociales, sin embargo, también es importante que estas acciones se equilibren adecuadamente con acciones de marketing digital.
3 acciones concretas de marketing digital
1. Seguir apostando por el SEO.
El marketing digital no se trata solo de publicidad pagada, sino de una serie de acciones que se pueden realizar para mejorar el posicionamiento de una marca en el mercado. Por ejemplo, el SEO o posicionamiento natural es una de las estrategias más importantes y efectivas, que ayuda a aumentar la visibilidad de una página web en los resultados de búsqueda de Google.
De hecho, un estudio de la empresa Backlinko reveló que las páginas web en la posición número uno de los resultados de búsqueda de Google tienen un CTR (tasa de clics) del 31.7%, mientras que la posición número dos solo tiene un CTR del 24.7%. Si no estamos en las dos primeras posiciones también tendremos un buen flujo de tráfico, por lo que resulta relevante tener una estrategia SEO clara y bien definida para aumentar el tráfico orgánico y la visibilidad de nuestras páginas web.
2. El email marketing.
El diseño y envío de campañas de correos electrónicos es otra de las estrategias importantes dentro del marketing digital, ya que permite enviar mensajes personalizados y segmentados a los usuarios que han mostrado interés en la marca, entre otras acciones de comunicación.
Según un estudio de la empresa Campaign Monitor, el email marketing tiene un ROI (retorno de inversión) de $42 por cada dólar invertido. Además, se estima que en 2023 habrá 4,3 billones de usuarios de correo electrónico en todo el mundo, lo que demuestra el potencial de esta herramienta.
3. Campañas de SEM.
La publicidad pagada también entra en el esquema de las acciones básicas de marketing digital. Ahora bien, es necesario tener algo de conocimiento para invertir adecuadamente en campañas que den rendimiento sin vaciarnos los bolsillos.
Un informe de WordStream reveló que el CPC (costo por clic) promedio de la publicidad en Facebook en 2021 fue de $0.97, mientras que en Google Ads fue de $2.69. Esto indica que en diferentes plataformas nos encontraremos con condiciones distintas y cada una de ellas tiene sus propias ventajas y desventajas. El papel del responsable de marketing es conocerlas y ser capaz de evaluarlas de manera adecuada.
El peso del marketing digital
¿Por qué es necesario equilibrar la generación de contenidos en blog y redes sociales con las estrategias de marketing digital? En primer lugar, porque los contenidos en sí mismos no garantizan el éxito de una marca en el mercado. Es cierto que los contenidos de calidad pueden atraer tráfico y generar engagement con la audiencia, pero para convertir ese tráfico en clientes reales es necesario tener una estrategia clara y efectiva de marketing digital.
Los profesionales que comprendan la importancia de equilibrar las acciones de generación de contenidos en blog y redes sociales con la implementación de estrategias de marketing digital tendrán más posibilidades de conseguir sus objetivos que aquellos que solo sigan centrados en la parte del community management.
Aumento de visibilidad y ROI
Las estadísticas y los datos concretos muestran que las estrategias de marketing digital pueden ser muy efectivas para aumentar la visibilidad y el ROI de una marca en el mercado. Por lo tanto, es necesario que los responsables de marketing, profesionales de la comunicación y dueños de empresa estén al tanto de las últimas tendencias y herramientas del marketing digital para poder aplicar lo que funciona en cada momento.
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