Pinterest se ha convertido en un elemento esencial en el plan de marketing de redes sociales para muchas marcas e instituciones. Si bien muchas de ellas lo contemplan todavía en fase de experimentación, lo cierto es que la adopción se está acelerando impulsada por ser Pinterest un gran generador de tráfico hacia las webs y por ser una de las redes que mejor convierten visitas a compras (¡dinero!).
A nivel gráfico, el discurso tiene que ser inspirador y hay que generar interés al margen del producto. Las fotos deben captar la atención del usuario transmitiendo un mensaje a través de los colores, las formas, los espacios, las texturas… En este sentido, es acertado vehicular el discurso del producto en otro lenguaje como, por ejemplo, a través del tamaño de las imágenes, los colores, los primeros planos… Además, es aconsejable proporcionar al público áreas temáticas más allá del producto porque mediante estas acciones se potencia una gestión emocional de este canal.
Pinterest tiene una gran capacidad para derivar tráfico a la web. Por eso, las fotos de producto deben enlazar con la respectiva página web de la empresa. El poder de venta que puede generar esta red social es muy importante y, a día de hoy, muchas compañías fallan en este aspecto. Ese aspecto facilitará el reto de la interactividad en Pinterest. Como toda red social, una de las metas debe ser la de establecer un engagement real entre los usuarios y la marca. La tarea del Community Manager consiste en que ambas partes participen en las conversaciones generadas a raíz de las fotos publicadas.
Puedes consultar el perfil corporativo de Community Internet en Pinterest aquí. Por otra parte, si quieres descubrir cómo lo hacen las empresas en Pinterest, puedes consultar nuestros informes aquí.
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